Tout savoir sur le référencement naturel (SEO)

Vous avez certainement entendu parler de référencement naturel sans savoir vraiment ce que c’est. Maîtriser les stratégies de référencement est devenu si crucial que tous les opérateurs du web ne peuvent plus s’en passer. Un bon référencement est la bouée de sauvetage qui permet d’émerger aux yeux des internautes. Qu’est-ce qu’au juste le référencement naturel ? Quel est son intérêt ? Comment optimiser votre site ? Vous allez tout savoir dans cet article.

Le référencement naturel peut vous sembler une notion encore confuse. Lorsque vous saisissez une requête sur Google, par exemple « les meilleurs hôtels de Bretagne » dans la barre de recherche, les robots ultra-performants de Google parcourent, trient et classent en à peine une milliseconde des milliards de pages pour vous ressortir les résultats pertinents.

Le référencement naturel n’est donc rien d’autre que l’ensemble des méthodes et techniques spécialement conçues pour augmenter les chances d’un site de se retrouver affiché en tête ou aux premières positions de la page de résultats; ces dernières étant les plus convoitées par tous les opérateurs du web.

La nécessité de référencer son site internet se justifie par la logique implacable du trafic web : pour booster ses chiffres d’affaires, il faut être vu par les internautes, et pour être vu il faut être bien positionné. Ne pas figurer dans les premières positions de la page de résultats, c’est condamner votre site à être noyé dans l’océan des pages. Investir dans le référencement est donc une question de vie ou de mort de vos affaires sur Internet.

Google possède 60% des parts de marché des moteurs de recherche. En France, les internautes y génèrent 90% de trafic. Dans le monde, 80 000 questions lui sont posées chaque seconde et 6,9 milliards par jour. Les résultats de la première page accaparent 75% des clics. Occuper la première position sur cette page vous donne droit à 34% de clics, la deuxième à 15% et la troisième à 10%. Ainsi, arriver en tête des résultats de Google accroît vraiment votre visibilité et le taux de clics sur votre site.

Vous augmentez ainsi vos chances de conversion des visiteurs en clients potentiels. Certains vont même jusqu’à sacrifier le plaisir de lecture des internautes en bourrant leurs pages de mots-clés et de liens pour remonter de quelques places au classement. C’est pour vous dire combien le référencement est capital.

Être bien référencé ne relève pas du hasard. Il faut comprendre clairement comment fonctionnent les algorithmes sophistiqués de Google pour être sûr de réaliser cette performance.

Google se constitue un immense annuaire. C’est une base de données de milliards de pages de sites. Des robots ultra-performants indexent inlassablement, c’est-à-dire parcourent cette immensité. Le secret, c’est qu’ils ne le font pas arbitrairement. Ils travaillent en fonction des paramètres suivants :

• Le nombre d’apparition des mots-clés recherchés par les internautes sur votre page
• La quantité de liens internes et externes, des backlinks
• Les codes du site et le nombre total de pages ainsi que leurs contenus textes et images
• La rapidité ou la lourdeur de leur chargement

Lorsque vous remplissez ces critères, Google vous classe favorablement après comparaison des informations récoltées sur vos pages avec celles de milliards de pages existantes.

Le côté rédactionnel

Les gens sont souvent obsédés par un bon classement quitte à rendre leur contenu médiocre ou incompréhensible. Vous devez au contraire avoir constamment le souci de concilier stratégie et plaisir du lecteur. Produisez en priorité des textes optimisés de qualité, originaux, agréables à lire et aérés. Évitez le bourrage inutile de mots-clés car Google le détecte et le sanctionne.

Structurez vos contenus. Votre titre principal dans la balise « h1 » doit faire l’objet d’un soin particulier et contenir des mots-clés. Il en va de même de vos titres accessoires contenus dans les balises « h2 » ou « h3 » et de celles des images. Mais le plus important est d’inclure des liens sur vos pages, tant ils sont cruciaux. La présence de liens internes sur vos pages prouve une cohésion inhérente aux yeux de Google tandis que les liens externes gagnent la reconnaissance et la fidélité de vos visiteurs.

La popularité (backlinks) pour booster le référencement naturel

L’autre facteur incontournable pour être bien référencé sont les backlinks. Ils assurent indéniablement votre popularité et votre autorité. Ce sont en fait des liens entrants qui dirigent les robots de Google vers une page de votre site. Ils doivent cependant provenir de sites que Google juge fiables et pertinents. Donc plus le nombre de backlinks convergeant vers votre page est élevé, plus vous avez de chance qu’elle soit bien classée parmi les résultats.

Mais encore faut-il savoir les gagner. Généralement, c’est la qualité de vos contenus qui détermine les internautes séduits à pointer sur leurs pages des liens renvoyant vers les vôtres. On parle de backlinks naturels. Vous pouvez également cibler les pages les plus populaires et qui font autorité, de préférence celles qui abordent des thèmes voisins aux vôtres et obtenir d’elles des liens entrants. Sinon, il y a toujours la possibilité d’acheter des backlinks sauf que cette option est risquée et moins sûre.

Technique et performance du site

Une chose est de soigner sa rédaction et d’accroître sa notoriété, une autre est de garantir la technique et la performance de votre site. N’oubliez pas que la rapidité de chargement de vos pages est un des critères déterminants d’un bon référencement. N’hésitez donc pas à utiliser des outils d’analyse (GTmetrix ou PageSpeed Insights par exemple) pour tester la vitesse de chargement. Ces outils vous révèlent les points techniques à retoucher pour améliorer la performance de vos pages. Une fois ces détails réglés, tout est au point pour espérer obtenir les meilleures positions sur Google.

Vous savez désormais tout sur le référencement naturel. C’est tout un travail à faire en tenant compte de différents aspects. N’attendez plus pour ravir les premières places sur la toile !

Si vous exercer sur le web, il est aujourd’hui crucial de réaliser une analyse approfondie de votre site internet. En effet, afin de mettre en place la meilleure stratégique SEO en fonction de ses objectifs et de son secteur d’activité, vous devez faire un audit SEO pour référencer votre site naturellement.